skip to Main Content

«Er Deres vask virkelig hvit?»

Vaskekonsulenter, også kalt Blenda-damer, demonstrerer det nye vaskepulveret Blenda på et møte i Sarpsborg 1939-40. Foto: Chr. E. Larsen / Østfold fylkes billedarkiv. ØFB.CLA.UNR.00083

Fredagsnøtt uke 3
Hver fredag presenterer Østfold fylkes billedarkiv et fotografi med ukjent motiv på Østfoldmuseenes Facebook-side og ber publikum om hjelp. Her  kan du lese hva resultatet ble.

På dette fotografiet blir Blendas fortreffelighet demonstrert på et møte i Sarpsborg. Publikum består kun av kvinner. Fotografen Christian E. Larsen har datert negativet til  1939-40.  En av våre lesere foreslår at møtet kan være arrangert i Håndverkerens lokaler i Olav Haraldssons gate. Grunnen til det er veggens buete form som stemmer med funkisbygningens fasong. Men dette huset ble faktisk bygd i 1947, altså må i så tilfelle datering av bildet være feil.

Ettersom en annen av våre lesere synes hun kjenner igjen sin mor og tante på bildet,  kan også fotografiet dateres til tidlig 1950-tall for å få det til å stemme, de to var begge for unge i 1939-40.

Men vaskemiddelet Blenda ble lansert av A/S Lilleborg fabriker allerede i 1935, og i 25 år etter lanseringen ble det arrangert mange slike demonstrasjonsmøter rundt i Norge, for å gjøre alle husmødre kjent med det nye vaskemiddelet. Så det kan tyde  på at datering 1939-40 altså er korrekt.

Kjærlighet ved første blikk

Ta deg tid tid å se denne reklamefilmen fra A/S Lilleborg Fabriker  der man får innføring i bruken av Blenda «Kjærlighet ved første blikk»

Innerst i lokalet ser vi to omreisende Blenda-damer som markedsfører og holder kurs i bruken av det nye vaskepulveret, som et ledd i Lilleborgs markedsføringskampanje for Blenda i  Norge på slutten av 1930-tallet og langt ut på 1950-tallet.

Lilleborg skriver på sitt nettsted:

«Blenda så dagens lys i 1935. Det innebar praktisk talt en ny verden for husmoren, som inntil da var vant med bryggepanne, vaskestamp og vaskebrett. Mottagelsen var enorm – Blenda ble raskt Norges mest populære tøyvaskemiddel, og er i dag et av Norges eldste og mest suksessrike merker.

Før Blenda kom på markedet, vasket husmoren hovedsakelig sine og familiens klær i grønnsåpe eller Sunlight (en annen av Lilleborgs klassikere og verdens første merkevare). ”Surstoffvaskeren” Blenda representerte noe helt nytt for den norske husmoren i 1935. Blenda var det første vaskepulveret på markedet, og det hadde flekkfjerningseffekt, virket blekende og trengte inn i tøyet ved koking. Dermed slapp husmoren å den slitsomme jobben med å gnikke og gni på vaskebrettet. Dette slet både på ryggen og på tøyet.

Fordi Blenda representerte en ny måte å vaske tøyet på, var det viktig å få demonstrert dette for husmoren. Dermed startet Lilleborg en markedsføringskampanje som Norge ikke hadde sett maken til. I 25 år drev Lilleborg og Blenda opplæring i tøyvask over hele Norges land. Vaskekonsulenter demonstrerte hvordan vaskejobben ble enklere og tøyet renere med Blenda.

Eier: Gamle Hvam Museum / Akershusmuseet. GH.04810

Eier: Gamle Hvam Museum / Akershusmuseet. GH.04810

Eier: Gamle Hvam Museum / Akershusmuseet. GH.04810

Eier: Gamle Hvam Museum / Akershusmuseet. GH.04810

Det begynte med Blenda-bussene som langt opp i 50-årene dro land og strand rundt og inviterte til vaskedemonstrasjoner og underholdning i lokale forsamlingshus. Blenda bussens ankomst ble annonsert både i lokalavisen, på lyktestolper og hos den lokale kjøpmannen. Og folk gikk mann av huse. Spesielt trenede og dyktige vaskekonsulenter, kjent som Blenda-damene, begeistret forsamlinger fra Lindesnes til Nordkapp med sine Blenda-demonstrasjoner, Blenda-sang, filmfremvisning og underholding for barna som var med.»
Kilde: http://www.lilleborg.no/ (2015.01.21)

Tekst: Kari Grindland

 

Back To Top